隨著液晶面板價格的一降再降，平板電視在與CRT(CrystalRayTube，陰極射線管)電視的博弈中已遙遙領(lǐng)先。液晶電視以低于2000元的限價“下鄉(xiāng)”，更讓把農(nóng)村市場當作 “最后的救命稻草”的CRT電視節(jié)節(jié)敗退。
   
　　目前，根據(jù)多家公司的銷售數(shù)據(jù)顯示，平板電視的銷量均成倍增長，但CRT電視的銷量出現(xiàn)了不同程度的下滑。不久前，廣東已成為全球最大液晶電視模組制造基地，包括海信、長虹、康佳、TCL在內(nèi)的多家公司都在此組建液晶電視模組。為了推動平板電視下鄉(xiāng)，海信集團更是指定了18款平板電視給予農(nóng)村消費者13% 的現(xiàn)場補貼，這似乎說明，連廠家自己也在把CRT逼向絕境。
   
　　【失勢銷量】
   
　　產(chǎn)業(yè)升級CRT銷售下滑
   
　　TCL集團(000100，SZ)近日發(fā)布的2009年1月份銷售數(shù)據(jù)顯示，該公司LCD取得了177.2%的同比增長率，CRT電視則同比下降63.3%。除LCD電視獲得增長外，其他主要產(chǎn)品均有不同程度的跌幅。
   
　　“ 銷售數(shù)據(jù)中最為明顯的是LCD和CRT產(chǎn)品的此消彼漲，LCD電視必然要取代CRT電視，成為市場主流，這部分數(shù)據(jù)在我們的銷售中比較明顯地表現(xiàn)出來。 ”TCL集團董秘王紅波在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，從銷售數(shù)據(jù)中看，LCD產(chǎn)品在中國市場增長迅猛。
   
　　TCL集團方面表示，目前全球彩電行業(yè)正處在平板電視加速取代傳統(tǒng)CRT電視的關(guān)鍵時期，市場容量非常大，公司已做好相關(guān)準備，分享產(chǎn)業(yè)升級帶來的市場份額。
   
　　不久前，創(chuàng)維數(shù)碼(00751，HK)發(fā)布的2009年1月份銷售數(shù)據(jù)和TCL頗為相似：1月份創(chuàng)維中國區(qū)平板電視銷售43.22萬臺，同比增長147%；而傳統(tǒng)CRT電視銷量急劇萎縮，同比跌幅超50%。
   
　　事實上，自去年10月以來，國產(chǎn)平板電視的眾多生產(chǎn)廠家紛紛大搞降價促銷，平板電視價格一再創(chuàng)新低，激發(fā)了消費者的購買欲望。臨近去年底時，康佳、海信等品牌主銷平板產(chǎn)品甚至處于賣斷貨的局面。
   
　　【失勢價格】
   
　　高端產(chǎn)品已無價格優(yōu)勢
   
　　隨著“家電下鄉(xiāng)”的大規(guī)模推進，各大平板廠商開始進軍農(nóng)村市場，這給本想把農(nóng)村市場當成“最后的救命稻草”的CRT電視致命一擊。記者從“家電下鄉(xiāng)”的網(wǎng)站上看到，目前已經(jīng)“下鄉(xiāng)”的32英寸和26英寸兩種液晶電視，基于政府對“家電下鄉(xiāng)”的有關(guān)規(guī)定，最高價格全部限定在2000元以下。
   
　　“ 下鄉(xiāng)”的32英寸液晶電視，涉及6家廠商的9個產(chǎn)品線，清一色地把價格定為1999元/臺。26英寸的液晶電視總共23個產(chǎn)品線，值得注意的是，這批產(chǎn)品除了長虹的LT22620和創(chuàng)佳CANCA的LCD-T2612HD以外，其余產(chǎn)品價格均在1900元以上，和同樣屬于高端產(chǎn)品的32英寸液晶電視相比，在價格上并沒有優(yōu)勢。
   
　　中端的22英寸液晶電視價格一般集中在1500元左右，而19英寸的最低價格已經(jīng)走進了千元以內(nèi)。雖然其在尺寸上和傳統(tǒng)的CRT相比并不盡如人意，但在價格上面，已把傳統(tǒng)的CRT逼至絕境。
   
　　CRT 方面，中標的產(chǎn)品當中多以21英寸和25英寸為主，價格也集中在千元以下，少部分29英寸的CRT價格一般在1500~1800元，不難看出，除了低端的 CRT在價格方面仍然存在有限的優(yōu)勢之外，高端的傳統(tǒng)彩電無論在尺寸還是在價格上，已被逼到幾乎沒有生存空間的地步。
   
　　【失勢用戶】
   
　　支持CRT的消費者不足14%
   
　　與城市相比，農(nóng)村地區(qū)接觸新鮮事物較少，購買能力也有限，這也是為什么技術(shù)上較為落后的CRT能長期占據(jù)廣大農(nóng)村市場的原因。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前CRT占領(lǐng)著農(nóng)村50%的市場份額。不過，隨著“家電下鄉(xiāng)”的深入，中標的29英寸CRT彩電價格在1500~1900元之間，而32英寸液晶電視價格僅為1999 元，兩者的差價小，而且政府給予13%的補貼，液晶電視搶占CRT最后的市場已是不爭的事實。
   
　　早前曾有專家認為，實施“家電下鄉(xiāng) ”將會對傳統(tǒng)的CRT電視是一次振興行動，但目前的結(jié)果卻是事與愿違。雖然仍有廠商向《每日經(jīng)濟新聞》表示，目前CRT銷量還屬于彩電中的主力產(chǎn)品，但從大多數(shù)家電上市公司的銷售數(shù)據(jù)來看，CRT最后的陣地明顯到了快要“失守”的地步，銷售跌幅均超50%。數(shù)據(jù)顯示，液晶電視在“家電下鄉(xiāng)”之后一路走高，部分品牌的液晶電視銷量是同等規(guī)格的非下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量的兩倍以上。
   
　　中關(guān)村在線網(wǎng)上的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接近80%的消費者會選擇液晶電視下鄉(xiāng)產(chǎn)品，其中最大的32英寸液晶電視暫時不能滿足需求，產(chǎn)品線的選擇也非常有限，而選擇CRT的消費者在調(diào)查中還不足14%，形勢相當“不妙”。
   
　　【失勢對手】
   
　　企業(yè)“自補”促平板下鄉(xiāng)
   
　　在正在召開的全國兩會上，TCL集團董事長李東生建議，希望提高液晶電視的限價，即從原先2000元的限價提高到2500~3000元之間。這樣不僅能讓更多產(chǎn)品型號的液晶電視走進農(nóng)村，也能讓更大尺寸的液晶電視走進農(nóng)村。

　　在李東生提議前，海信集團為了拓展農(nóng)村平板電視市場，掏錢讓利給農(nóng)村消費者。據(jù)介紹，從2008年10月起推出“買海信精品平板，拿13%現(xiàn)金補貼”的“平板下鄉(xiāng)”活動，除家電下鄉(xiāng)指定的中標產(chǎn)品之外，海信又指定了18款平板電視產(chǎn)品，尺寸在19~42英寸之間，價位在2000~6000元之間。在全國的縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場，農(nóng)村消費者只要購買這些平板電視，就可享受到海信當場返還13%的現(xiàn)金，海信每臺平板電視讓利300~800元。
   
　　海信方面表示，2009年元旦，其液晶電視銷量較去年同期增長274.49%；1月上旬，取得180%的同比銷量增幅。盡管CRT想抓住“家電下鄉(xiāng)”這一根 “最后稻草”，不過目前廠家已主動引導(dǎo)液晶電視搶占農(nóng)村市場，這意味著CRT還來不及伸手，就與最后的救命稻草擦肩而過。
   
　　看來，無論從廠家生產(chǎn)發(fā)展的大方向還是領(lǐng)導(dǎo)消費市場的舉措，廠家就沒有給CRT繼續(xù)生存的空間。一直希望以農(nóng)村市場為根據(jù)地的CRT，在全面鋪開的“家電下鄉(xiāng)”中，在失去價格優(yōu)勢后，也失去了最后的“救命稻草”。

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